Yazın köpek günleri kediler için bir nimet oldu.
Satın aldığınız şeysiniz. Bu doğruysa, Amerikalılar 11 ve 12 Temmuz tarihlerinde Amazon Prime Day’in iki günlük festivalinde kendileri için neyin anlamlı olduğuna dair pek çok şey açıkladılar. İlk beş ürün arasında: Temptations Cat Treats, Amazon Fire TV Sticks, Liquid IV Packets, Apple Watch Series 8 ve bir tüketici veri ve analiz şirketi olan Numerator’a göre Melissa & Doug Toys.
Buffalo Üniversitesi’nde pazarlama profesörü olan Charles D. Lindsey, “Bu çok eklektik bir koleksiyon” dedi. Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi, Prime Day de insanlara elektronik gibi yüksek fiyatlı ürünleri satın alma fırsatı verirken, kedi mamalarının popülaritesi pandemi sırasında evcil hayvan sahipliğinin artışını ve önemini yansıtıyor, diye ekledi.
Tüketici psikologları ve pazarlama uzmanlarına göre, en popüler alışverişler, bir pandeminin insanların hayatını alt üst etmesinden üç yıl sonra ABD’li tüketicilerin öncelikleri hakkında fikir veriyor – en azından alışveriş yapmaya gücü yetenler için. Prime Day alışverişi yapan her 10 kişiden yaklaşık 9’u uzun süredir Amazon Prime AMZN üyesi olduklarını söyledi.
katılmak için yılda 139 dolar veya ayda 15 dolar.
Amazon Prime Day’de alışveriş yapmayı ve Walmart WMT gibi rakip perakendecilerden başka ürünler satın almayı göze alabilenler için,
ve Hedef TGT,
aynı zamanda Prime Day’e rakip olmak için kendi rekabetçi indirimlerine sahipler – görünüşe göre alışveriş yapanlar rahatlık, bağlantı, kablo kesme, çocuklar ve kediler için hevesli. Çevrimiçi ve gerçek zamanlı olarak anlamlı deneyimler arıyorlar.
Yüksek kaliteli kedi maması
Peki bu kedi mamaları ne olacak? Pandemi sırasında evcil hayvan sahiplenmelerinde bir artış oldu. İnsanlar işe döndüklerinde ve bu hayvanlara bakmanın maliyeti insanların bütçesinden bir ısırık aldığında, hayvan barınakları da insanların evcil hayvanlarını geri getirmesinde bir artış olduğunu bildirdi. Evcil hayvan sahipleri, enflasyonun etkileriyle birlikte evcil hayvanlarına bakma sorumluluğunun arttığını hissettiler.
Kedi mamalarının popülaritesine herkes şaşırmadı. RI Smithfield’daki Bryant Üniversitesi’nde pazarlama profesörü ve dijital pazarlama programı direktörü Sharmin Attaran, sahiplerinin evcil hayvanlara ve ihtiyaçlarına öncelik verme istekliliğinin, özellikle de COVID-19’un o uzun, yalnız günlerinden bu yana hiç bu kadar önemli olmadığını söyledi. 19 salgın.
İnsanlar onlara sahip oldukları için minnettarlar. Attaran, MarketWatch’a “Kediler az bakım gerektirir” dedi. Temptation Cat Treats’ın popülaritesi, evcil hayvanların Amerikalı tüketicilerin hayatlarında oynadığı gerçekten önemli rolü gösteriyor. Ayrıca yüksek kaliteli ikramlara öncelik vermeye isteklidirler. COVID sırasında evcil hayvan sahipliğinde bir artış gördük. Kedilerin bakımı köpeklerden daha kolaydır ve daha bağımsızdır.
Ancak araştırmacılar, insanlarla evcil hayvanları arasındaki ilişkinin son üç yılda her zaman pürüzsüz olmadığını söylüyor. Pandeminin ilk günlerinde köpek gezdirmek insanlara bir çıkış yolu sağlarken, geçen Ekim ayında Animals dergisinde yayınlanan bir araştırma, evcil hayvanların da o dönemde birçok sahip için bir stres kaynağı olduğu sonucuna vardı.
Hidrasyonun önemi
Lindsey, “Sıvı IV biraz tuhaf,” dedi. Sıvı IV – hidrasyona yardımcı olan bir toz ve Prime Day’de ilk beşte yer alan diğer bir madde – sporcular ve susuz kalmak isteyen ve/veya tekrar su alması gereken kişiler tarafından kullanılır. Aynı zamanda akşamdan kalma tedavisi olarak da kullanıldığını söyledi. Ancak ikincisini çok fazla okumuyor. Lindsey, “Yaz geldi ve insanlar susuz kalmaya çalışıyor,” dedi.
Gerçekten de, Goldman Sachs’ın yakın tarihli bir raporu, bira ve likör satışlarının ekonomik büyümedeki artış veya düşüşten önemli ölçüde etkilenme eğiliminde olmadığını ortaya koydu. Bununla birlikte, bir durgunluk veya ekonomik daralma dönemlerinde, Goldman Sachs GS,
Rapor, insanların evde içme eğiliminde olduğunu ve bunun da restoran ve barlarda içki içmekten daha ucuz bir alternatif olduğunu söyledi.
Pazarlama açıkça bir rol oynar. Attaran kısa süre önce Whole Foods’tan aldığı bir hediye paketinde ücretsiz bir Liquid IV aldı. “Daha önce hiç almadım,” dedi. “Tüketiciler sağlığa, uygun hidrasyon bilincine ve bunun ne kadar önemli olduğuna önem veriyor.” Ürün, karantina sonrası bir intikam yolculuğu dünyası için mükemmeldir. (Sloganı: “Hayatın maceralarını beslemek!”)
Sağlıklı kalmanın kolay bir yoludur ve vücudunuzdaki sodyum seviyesini düşürmeye yardımcı olur. eBioMedicine dergisinde bu yılın başlarında yayınlanan bir Ulusal Sağlık Enstitüleri araştırması, iyi sıvı alan yetişkinlerin “daha sağlıklı göründüğünü, kalp ve akciğer hastalığı gibi daha az kronik rahatsızlık geliştirdiğini ve almayanlara kıyasla daha uzun yaşadığını” buldu. yeterli sıvı.”
Daha yüksek fiyatlar tarafından yakıldı
Prime Day, yüksek fiyatlardan yananlar için bir fırsattı. Bir Numerator analisti olan Amanda Schoenbauer, “Tipik olarak elektroniğin hakim olduğu bir etkinlikte, bunun yerine birçok müşterinin evcil hayvan maması veya kiler temel malzemeleri gibi günlük temel ihtiyaçları stokladığını gördük” dedi. İnsanlar standart satın alımlardan tasarruf etmek istediler ve büyük biletli ürünleri Prime Day’e kadar ertelediler.
İnsanlar harcama konusunda daha emin hissediyor gibi görünüyor. Adobe Analytics’in çevrimiçi mağazalara yaptığı bir trilyon ziyaretin analizine göre, ABD’li tüketiciler 11 ve 12 Temmuz’da çevrimiçi satın alma işlemlerine geçen yıla göre %6’dan fazla artışla 12,7 milyar dolar harcadı. Listenin başında elektronik, ardından giyim, oyuncak, ev ve mobilya, bilgisayar, beyaz eşya, spor malzemeleri ve TV geldi.
Adobe Digital Insights baş analisti Vivek Pandya, “Tüketiciler, kalıcı enflasyonun ve belirsiz bir ekonomik ortamın etkilerini hissetti ve bu, alışveriş yapanları harcamalarını yönetmek için daha esnek yöntemler benimsemeye itti” dedi. Enflasyon Haziran’da 2021’den bu yana en düşük seviyeye geriledi, ancak analistler bunun ABD Merkez Bankası’nın faiz oranlarını yükseltmesini engellemeyebileceğini söyledi.
Ancak insanlar aynı zamanda şimdi satın al, sonra öde şeklinde de satın alıyorlardı. Pandya, BNPL’nin çevrimiçi siparişlerin %6,5’ini oluşturduğunu ve 2022’deki iki günlük etkinlikte %20 artışla 927 milyon $ gelire eşit olduğunu söyledi. BNPL, giyim, mobilya/ev ve elektronik dahil olmak üzere temel ihtiyaçlar tarafından yönlendirilir. Ayrıca insanların tatil sezonunda nasıl harcayacakları ve ne satın alacaklarına dair bir ön izleme sağlıyor” dedi.
Giyilebilir teknoloji ve kablo kesme
Apple Watch AAPL,
Prime Day satın alma listesinin başında – çoğu gözlemci için – beyinsiz. Attaran, “Apple Watch, Amerika’nın giyilebilir teknolojiye olan hayranlığını ve bu cihazları günlük hayatımıza nasıl entegre edebileceğimizi yansıtıyor” dedi. “Kişisel asistanınız gibi olabilir. Kendimi her zaman saatimle konuşan ve ona benim için bir şeyler yapmasını söyleyen Müfettiş Gadget gibi hissediyorum.”
Ditto Amazon’un bir medya akış cihazı olan Fire Stick’i. Amerikalılar isteğe bağlı, kişiselleştirilmiş bir izleme deneyimi istiyor ve bu, kablo kesmedeki artışın doğrudan bir sonucudur. ABD’deki toplam ödemeli TV aboneleri ve lineer televizyon aboneleri geçen yıl içinde milyonlar azaldı ve son on yılda artan bir trend sürdürdü.
Ancak Attaran, asıl çekiciliğin sürdürülebilir malzemelerden yapılan Melissa & Doug Toys’da yattığını söyledi. “İki çocuğum var. Tamamen anlıyorum, dedi. “Bütün eşyalarını alıyorum. Bu, çocuklar için geleneksel uygulamalı deneyimleri vurgular. Fire Stick ile dijital eğlencedeki artışa rağmen, çocukların yaratıcı oyunlarına ve bilişsel gelişimine hâlâ değer veriyoruz.”
Aynı zamanda iyi bir zamanlama: Çoğu çocuk yazın evdedir ve dikkatlerinin dağılmasına ihtiyaç duyarlar. Attaran’ın kızı 2 yaşındayken keçeden makarna seti aldı. “Beş yaşında hala onunla oynuyor” dedi. “Uzun sürüyor ve restoran sahibi ya da şef olarak oynayabiliyor. Ve çoğu çevrimiçi oyuncak satışında olduğu gibi: “Oyuncak mağazası fiyat artışını ödemiyorsunuz.”