News
Twitter’ın bir gecede X olarak yeniden markalaşmasına ağırlık veren insanların eksikliğini görmeyeceksiniz ve birçoğu bunun felaketle sonuçlanacak bir hareket olacağını tahmin ediyor. Muhaliflerin ortak noktası: Twitter’ın güçlü bir kimliği var, kolayca tanınabilir kuş logosuyla dolu ve bu marka bilinirliğinden vazgeçmek sadece çılgınlık.
Ancak bir dizi pazarlama ve marka uzmanı, MarketWatch’a tam tersini söyledi ve Twitter (er, X) sahibi Elon Musk’ın neden eğrinin önünde olabileceğini ve neden “X” in gerçekten de noktayı işaretleyebileceğini gösteren birkaç nedenden bahsediyorlar.
Yeni markalaşmayla ilgili “The CEO’s Digital Marketing Playbook” kitabının yazarı Thomas Donohoe, “Harika” diyor.
Donohoe, X’in sadece stilistik bir duyarlılıkla çalıştığını söylemiyor. Bunun yerine, Musk’ın Twitter’ı yalnızca bir sosyal medya platformunda derin düşüncelere adanmış bir şirket olmak yerine, olmasını tasavvur ettiği “her şey uygulaması” şirketi olarak yeniden düşünmesine izin verdiğini söylüyor.
Donohoe, X markasının hem genel hem de “her şey” fikrini destekleyecek kadar gizemli olduğunu savunuyor. “Her şey için geçerli olabilir” diyor.
Halkla ilişkiler ve markalaşma konusunda uzmanlaşmış Tampa merkezli bir firma olan Spartan Media’nın kurucusu Jeremy Knauff, yeni isim ve logonun Musk’a kendisini Twitter’ın geçmişteki olumsuz çağrışımlarının çoğundan kurtarmasına da izin verdiğini söylüyor.
Knauff, “Yeniden markalaşarak Musk, geçmişi siliyor ve baştan başlıyor” diyor.
Knauff, Musk’ın yeniden markalaşmayla Twitter/X’i “yeniden medya döngüsüne yeniden” soktuğu gerçeği için söylenecek bir şey olduğunu savunuyor.
Bu, yeniden markalaşmayla ilgili vızıltıların hepsinin olumlu olduğu anlamına gelmez. Aslında, yeni X’te “#Xcrement” hashtag’i trend oldu değişikliğe tepki olarak.
Diğerleri, belirli bir çocuk televizyon programının yaratıcılarından gelen şu tweet’in kanıtladığı gibi, yeni adı ve logoyu biraz saçma buluyor:
Bir gözlemci, “X”in ticari marka açısından korunamayacak bir isim olduğuna da işaret etti.
Nihayetinde, çoğu kişi için sorun, Twitter kullanıcılarının markayı başka bir şey olarak adlandırmak için baskı altında kalabilmeleridir. Şikagoluların ikonik Willis Tower’a hâlâ orijinal adıyla Sears Tower dediklerini bir düşünün. Ya da kaç New Yorklu, Ed Koch Queensboro Köprüsü’nden eski takma adlarıyla, Queensboro Köprüsü veya 59 ile bahsediyor.inci Sokak Köprüsü.
New York merkezli bir pazarlama firması olan Fine Tastes’in başkanı Laura Altimari, bu nedenle Twitter’ın her zaman Twitter olarak kalacağını söylüyor. Ve yeniden markalaşmaya yönelik herhangi bir girişim, başarısızlık için bir reçetedir, diyor.
Altimari, “Tanımlanabilir bir logoyu ve adı alfabede tek bir harfle değiştirmek, marka bilinirliğini uçuruma sürüklüyor” diyor.
X’in CEO’su Linda Yaccarino, Pazar günü platformda yaptığı açıklamada, yeniden markalaşmanın şirketin gelecekteki hırslarına hitap ettiğini söyledi.
“Yıllardır hem hayranlar hem de eleştirmenler Twitter’ı daha büyük hayaller kurmaya, daha hızlı yenilik yapmaya ve büyük potansiyelimizi gerçekleştirmeye itti. X bunu ve daha fazlasını yapacak” dedi.
MarketWatch herhangi bir ek yanıt için şirkete ulaştı, ancak hemen bir yanıt alamadı.
Florida merkezli bir pazarlama yöneticisi ve Florida Atlantic Üniversitesi’nde yardımcı profesör olan Craig Agranoff, bunun insanlara yeni X kimliğine uyum sağlamaları için zaman verme durumu olabileceğini söylüyor. Ve Musk muhtemelen bunu yapmaya hazır, diye ekliyor.
“Elon Musk bugünü düşünmüyor. Yıllar sonrasını düşünüyor. Ona karşı bahse girmekten nefret ediyorum,” diyor Agranoff.
