Salgın Nedeniyle Satışlarda Düşüş
McDonald’s, Quarter Pounder hamburgerleriyle bağlantılı E. coli salgını nedeniyle satışlarda düşüşle karşı karşıya. ABD Gıda ve İlaç İdaresi, salgında en az bir kişinin hayatını kaybettiğini ve enfeksiyon sayısının 75’e ulaştığını açıkladı. Bu durum, şirketin hisselerinde %7’lik bir düşüşe yol açtı.
Salgının Kaynağı Kıyılmış Soğanlar Olabilir
Baird analisti David Tarantino salgının tüketici duyarlılığı ve ABD’deki satışlar üzerinde büyük bir tehdit oluşturabileceği konusunda uyardı. Colorado Tarım Bakanlığı ise salgının muhtemel nedeni olarak hamburgerlerde kullanılan kıyılmış soğanları gösterdi. Soğanların, Taylor Farms tarafından tedarik edildiği bildirildi.
Ürünün Satışı Durduruldu, Yeniden Eklenecek
McDonald’s, 23 Ekim’den itibaren bazı restoranlarında Quarter Pounder satışını durdurdu ve bu hafta ürünü menüye yeniden eklemeyi planlıyor. Analistler, salgının etkilerinin sınırlı ve kısa süreli olmasını beklerken, bazıları McDonald’s’ın önceki E. coli vakalarından daha az etkileneceğini öngörüyor.
Satışların Canlanması Zorlaşabilir
Üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, McDonald’s’ın küresel mağaza satışlarının %0,72 düşmesi ve hisse başına kazancın 3,20 dolar olması bekleniyor. Haziran ayında başlatılan 5 dolarlık yemek kampanyası, müşteri trafiğinde toparlanma sinyalleri vermişti. Ancak salgın nedeniyle olumsuz tanıtımın uzaması, satışların yeniden canlanmasını zorlaştırabilir.