Parlaklığın Ötesinde Stratejik Yaklaşım
Metaverse Güzellik Haftası için Fanila aktivasyonu.
Metaverse Moda Haftası’nın 2023 yinelemesine katılım, açılış gezisinden yarı yarıya azaldı, bu nedenle Metaverse Güzellik Haftası’nın nasıl ilerleyeceğini görmek ilginç olacak.
İster tasarım ister koşullar gereği, etkinlik L’Oréal ve Estée Lauder Group gibi birçoğu kendi inisiyatifleriyle Web3’e yaklaşan lüks endüstrinin sert vurucularından yoksundur.
REKLAMCILIK
Bunun yerine, Johnson ve Johnson’ın sahip olduğu Neutrogena gibi orta pazar markaları, bağımsız Lush şirketleri ve Lottie London ve Essence gibi yüksek oranda bağlı bir Gen-Z tüketicisi veya Valdé Beauty gibi daha üst düzey eko-sorumlu kıyafetlerle ortaya çıkan güzellik markaları üzerinde odaklanılıyor.
B Corp sertifikalı kreatif ajansı Cult’un arkasındaki kurucular Bridey Lipscombe ve Cat Turner, girişimi desteklemek için hem markaların kendilerinden hem de yaratıcı dijital topluluklardan 200’den fazla etkileyiciye güveniyor.
CULT CCO’su ve Metaverse Beauty Week Kurucu Ortağı Cat Turner’a göre amaç kendini ifade etmek, gerçeklerden kaçmak ve güzellik standartlarını zorlamak.
Metaverse Moda Haftası’nın ikinci yinelemesinde olduğu gibi, Decentraland merkezine ek olarak Spatial metaverse’de ve aynı zamanda daha yaygın oyun odaklı metaverse Roblox’ta ve gerçek hayatta İngiliz perakendeci Flannels’ın Londra amiral gemisinde dijital olaylar gerçekleşiyor.
REKLAMCILIK
Deneyimler hem eğlenceli hem de eğitici olacak şekilde tasarlanır ve genellikle görevlerin tamamlanması üzerine sunulan ödüllerle oyunlaştırılır. Bunlar genellikle ilgili dünyalar dışında kullanılmayan ücretsiz giyilebilir ürünlerdir, ancak bazı markalar Lottie London örneğinde indirimlerle ve Glossy Box örneğinde gerçek fiziksel ürünle ziyaretçileri daha iyi teşvik etmektedir.
Metaverse Moda Haftası’na yönelik yaygın bir eleştiri, yaratıcılığa rağmen, daha geniş bir kitlenin trafik oluşturmaya yardımcı olabilmesi için ‘katılması’ için merakın ötesinde çok az neden olduğu yönündeydi.
Güçlendirme odaklı ruj markası Valdé tarafından sunulan tam vücut ‘zırh’ giyilebilir ürünleri markanın özünü yakalarken, Decentraland ve Roblox söz konusu olduğunda, avatarlarının görünümü nedeniyle, güzellik markalarının gerçekleri sergilemek için bu tür giyilebilir ürünleri kullanması zordur. güzellik görünüyor.
REKLAMCILIK
Ancak, Spatial’daki Ready Player Me avatarları bu imkanı sunuyor. Geçen yıl itibariyle RPM, L’Oréal’in sahibi Maybelline New York ile avatarları için gerçek makyaj görünümleri konusunda ortaklık kurdu. Mekansal aktivasyonu için Flannels, Pat McGrath, Charlotte Tilbury, MAC ve NARS dahil olmak üzere taşıdığı makyaj markalarının koleksiyonlarına dayalı olarak giyilebilir avatar makyaj malzemeleri yarattı.
İleriye dönük olarak, metaverse’de güzellik ürününü sergileme yeteneği muhtemelen markalar için bir çekicilik sağlayacaktır.
Flaneller konusunda, şirketin mağaza içi gerçek hayattaki sürükleyici kurulumu, erişimi genişletmenin başka bir akıllı yoludur. Mekanın sergi alanındaki son Beyoncé pop-up’ının ardından, AR aktivasyonlarının yanı sıra panel tartışmaları, açılış konuşmaları içeren iki günlük bir vitrin olacak.
Bunlar arasında Kylie, Jenner, Billie Eilish ve Bella Hadid gibi ünlü hayranların da bulunduğu AR yaratıcısı Paige Piskin’in bir konuşması ve FFFACE.ME’nin Mugler, Jean Paul Gaultier, Clarins gibi markalar tarafından kullanılan AR akıllı aynalar yaratan artırılmış gerçeklik vitrini yer alıyor. ve Prada.
REKLAMCILIK
Metaverse Moda Haftası ayrıca siteye özel AR metaverse platformu Over The Reality’nin katılımıyla AR’yi başarıyla keşfetti.
CULT CEO’su ve Metaverse Beauty Week Kurucu Ortağı Bridey Lipscombe yaptığı açıklamada, “Sanal yaşam deneyimlerindeki anlayışımızı geliştirmeye devam ederken, bu açılış etkinliğinin güzellik endüstrisi için büyük miktarda öğrenme sağlamasını umuyoruz” dedi.
Altı günlük açılış Metaverse Güzellik Haftası 12 – 17 Haziran tarihlerinde gerçekleşecek.
REKLAMCILIK
